跨越知识鸿沟,拼多多知识普惠价值几何?

作者 | 松果财经

编辑 | 何缘

2021 年要结束了,你读了几本书?

古有匡衡 ” 凿壁借光 ” 抄书,近有作家林海音书馆 ” 窃读 “,因为书籍昂贵而阻碍阅读脚步的故事,从古至今并不少见。

城市社会发展至今,很难再见到陆游所言的 ” 家为买书贫 ” 的现象。但是对于很多乡村儿童来说,能够随心所欲地阅读喜爱的书籍,仍旧是一件较为奢侈的事情。

因此,越来越多的企业和个人关注到乡村儿童的阅读现状,践行知识普惠,助力全民阅读,在偏远贫困地区开展阅读公益行动,拼多多便是其中一员。

” 年末阅读周 ” 收官 ” 多多读书月 “

” 立体化 ” 活动成效如何?

作为 ” 上海书展 · 阅读的力量 2021″ 活动的组成部分之一,拼多多 ” 多多读书月 ” 在 12 月 22 日至 12 月 28 日举行 ” 年末阅读周 “,阅读周从多维度视角展开,用立体化的活动方式为参与者提供多方位的阅读价值。

该活动于 12 月 22 日正式启动,线上在拼多多设置年末阅读周页面,并且展开云上微书展,为读者提供 ” 多多读书月年末好书排行榜 ” 也即是 2021 年读书单;线下,举行第 5 期 ” 众声创作者计划 ” 沙龙,并且继续展开 ” 为你读书 ” 公益捐赠计划。

” 众声创作者计划 ” 年末沙龙现场,走走、王小鹰、孙甘露、路内、赵松等知名作家(从左至右)分享创作体验及推荐年度好书

拆解来看,这样一个 ” 立体化 ” 的活动,既覆盖了线上、线下的宣传、参与方式,又覆盖了从读者到创作者的不同圈层,同时包含城市和乡村两个地域范畴的参与维度,一边持续扩大 ” 多多读书月 ” 的影响力,一边持续进行着公益捐赠活动。

其实,这次 ” 年末阅读周 ” 是拼多多对今年以来的 ” 多多读书月 ” 活动的收官总结。

自今年 ” 世界读书日 ” 以来,拼多多已经连续开展两季 ” 多多读书月 “,并且明年第三季将如期展开。

4 月份,第一季 ” 多多读书月 ” 期间,拼多多通过投入 5000 万元读书基金助力平价正版公益行动。

8 月 24 日,拼多多启动第二季 ” 多多读书月 “,继续扩大选书视野,增大对优质书目的补贴力度。

实际上,不论是 ” 多多读书月 ” 还是公益捐赠以及 ” 众声创作者计划 “,都是拼多多知识普惠战略的实施规划。

根据拼多多官方表示,知识普惠已被确认为拼多多的长期战略之一,未来将持续加码进行。

在拼多多下狠心的知识普惠补贴力度之下,是越来越多的消费者感叹 ” 真香 ” —— 3.9 元一本的《老人与海》,5.5 元一本的《骆驼祥子》、6.4 元一本的《鲁滨孙漂流记》、8.8 元的《普通法的精神》《前往阿姆河之乡》《哥德巴赫猜想》——一杯奶茶的钱就可以买五本经典著作。

历时一周的 ” 多多读书月 ” 年末阅读周正式落幕,为 ” 多多读书月 “2021 年度系列活动画上了圆满句号

《松果财经》观察,在知乎 ” 如何评价‘多多读书月’ ” 的话题下面,大部分读者都表示,要给拼多多此举点赞,并且从该活动取名方面,来肯定拼多多对 ” 全民阅读 ” 的呼吁倡导作用;还有用户感慨,终于清空了阅读清单,之前舍不得买的书籍,如今一次性买个够。

用户的评价是最好的推广,拼多多知识普惠战略,显然获得呼声一片。

但是想要将知识普惠作为一场长期战略,仅仅依靠补贴显然不够可持续。

搭建良好业界生态环境

拼多多的知识普惠不止于消费端

” 多多读书月 ” 期间,拼多多平台上相关书籍,最低补贴价格突破 2.5 元 / 本,120 多本书在 9.9 元内包邮。用户只需要搜索 ” 读书月 “” 多多读书月 ” 即可从读书清单里以补贴价格 ” 拼购 ” 书籍。

从消费端结果上看,通过补贴优惠,让利读者和用户,” 多多读书月 ” 已经取得了不错的成果。

但是长期战略需要可持续,只惠及消费端显然不够。

从其活动战略组成来看,拼多多做知识普惠,不止于卖书。

在图书供给端,拼多多流量倾斜 + 多元化运营的组合拳,帮助作者及商家更高效的连接消费者,同时也为出版商提供了更丰富的平台。

在创作者端,” 多多读书月 ” 的 ” 众声创作者计划 “,帮助创作者获得更多权益。

过去,作家收入难以提升成为一个共识,并且因为缺乏曝光渠道,很多优秀的青年作者创作出作品之后,却难以被读者看见。

而拼多多此项计划,无偿投入流量资源和运营小组,帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。截至目前,已有茅盾文学奖得主麦家,余秀华、周国平、刘子超等数十名作家加入 ” 众声创作者计划 “。

根据官方资料显示,在第二季 ” 多多读书月 ” 活动期间,” 众声创作者计划 ” 首批入驻青年作家刘子超的新书《午夜降临前抵达》获得了售出 4000 余册的成绩,并登顶业界新书畅销榜单的榜首

《这里是中国 2》等 10 本书目位列 ” 多多读书月 ” 年末阅读周最受读者关注的书目名单

在图书出版端、图书商家端,” 多多读书月 ” 的 ” 平价正版公益联盟 “,助力双方加强正版知识版权保护,维护创作者权益。

作为拥有年度活跃用户 8.7 亿的新经济平台,拼多多的流量优势能够为二者提供更好的发展机会。

数据显示,在 ” 多多读书月 ” 补贴期间,商务印书馆官旗店的图书拼单量已超 10 万件,上海世纪出版官旗店的拼单量超 8 万件,二者也迅速积累了从一万到两万不等的店铺粉丝。

与其说 ” 多多读书月 ” 是一项生意,不如说是一场公益,也是拼多多助力乡村振兴发展理念的延续。

图书需求、供给端之外,针对偏远山区的 ” 为你读书 ” 公益捐赠活动也未曾停止。” 要真正扎下去。” 每一张给到具体中小学的书单都经历了删减,每一步长途跋涉都经历了高铁换大巴甚至机动车的遥远路程。

” 捐赠行动的每一张书单,都会请教教育界人士、作家及文化界人士的专业意见,每一所偏远地区中小学获得的捐赠书目,都是项目组根据被捐赠学校的具体情况精心挑选的优质正版图书。” 拼多多相关负责人表示。

公开资料显示,自 2021 年 4 月起,拼多多 ” 为你读书 ” 公益捐赠计划首站从四川省凉山彝族自治州开始,已在湖北、新疆巴州、塔城,青海德令哈、甘肃永登、贵州、云南等地,向偏远山区的中小学生累计捐赠图书超过 12 万册。

11 月,” 为你读书 ” 公益捐赠行动走进湖北恩施新塘乡双河小学,为三个教学点带去了带来了 5000 多册新书和文具、体育用品,并建起了新的阅览室

对于拼多多这样的新经济平台而言,从读者、创作者、商家和出版商多个视角出发,搭建良好的生态环境,是知识普惠战略的关键前提。

跨越知识鸿沟

拼多多知识普惠价值几何?

《2020 多多阅读报告》显示,2020 年有超过 4 亿人次的读者通过拼多多 ” 拼 ” 知识,来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过 180%。

这一数据,背后显示的,是农村地区用户对于书籍的渴望。对于乡村发展来说,与城市的发展差距,并不只在物质,还有精神。

新闻传播学中著名的 ” 知识鸿沟理论 “,则更加深刻的阐释了这种城乡之间的发展差距—— ” 由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快的获得信息,因此,大众媒介传播的信息越多,两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。”

所以,填补城乡知识沟壑的重要性不言而喻。

从国家发展层面,也是一直在强调 ” 全民阅读 ” 的重要性。自 2014 年起,” 全民阅读 ” 连续八次被写入政府工作报告。2021 年政府工作报告指出,要推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。

回到拼多多自自身发展,长期实施知识普惠,一方面,是拼多多用户已经从单纯的物质消费需求升级为精神消费需求,知识普惠战略,可以帮助拼多多更好的满足用户需求,同时优化客群结构,吸引更多年轻用户——数据显示,95 后读书用户数量在六线城市的增幅比一线城市增幅高 24%,五、六线城市与一、二线城市的 95 后用户数量占比差距从 2018 年的 18% 缩减至 2020 年的 10.6%;

另一方面,图书这一品类,是刚需且市场在不断扩大,可以成为拼多多除农产品之外的爆款品类,为拼多多创造业务增量。

结语

虽然碎片化阅读备受诟病,单在终身学习成为社会共识之后,经典阅读需求在国人生活中占比逐年上升。

拼多多的知识普惠战略,通过 ” 多多读书月 ” 的系列活动,能够满足日益上升的文化需求,同时为拼多多自身的发展带去多元业务结构。如果拼多多能够将读书月活动坚持下去,那么对社会、对企业自身而言,都将意义重大。