跨越发展 强势崛起 芜湖迈入品牌建设“大时代”

波谲云诡的市场,犹如伴城而过的滚滚长江,只有积淀深厚质量底蕴,凝聚尖端技术科技,口碑交口称赞的品牌,才能经历市场大潮的大浪淘沙,长久屹立而不倒。一直以来,商业氛围浓厚的芜湖,高度重视以品牌为代表的商誉,从改革开放前的耿福兴,到敢于天下先的傻子瓜子,再到承载民族汽车梦的奇瑞,入选世界五百强的海螺水泥,和新时代的坚果“一哥”三只松鼠、工业机器人领域的翘楚埃夫特……新中国成立70年,芜湖经济总量持续跃升,而一批又一批的名牌不断涌现,使得芜湖的企业产品品牌溢价效应不断提升,有力地为企业发展保驾护航,正成为芜湖一张张亮眼的城市名片。

工业——从零起步到大牌云集

芜湖解放前基本是一个商业消费城市,工业基础十分薄弱。记者从市统计局获悉,新中国成立后,江城人民在 “两个半烟囱”的基础上,艰苦创业。改革开放后全市坚持“工业强市”战略,培育产业基础,厚积薄发,2012年全市工业增加值达到1117.4亿元,工业化率提高到59.6%。十八大以后,全市工业聚焦转型发展,产业结构优化升级。2018年全市战略性新兴产业产值占规模工业比重达到30.1%;高新技术产业占规模工业比重达到54.8%,;新能源汽车、机器人、通用航空、现代农机四大战新产业基地集聚了225家规模工业企业,基地发展颇具规模。以海螺、奇瑞为代表,今天的芜湖,工业产品“大牌云集”,成为响当当的芜湖工业的名片。

作为全市汽车及零部件龙头产业的典型代表,奇瑞堪称品牌发展转型的“活教材”。上世纪90年代末,奇瑞汽车在质疑声中挑起民族汽车梦想的大梁,让私家车走入寻常百姓家,也让奇瑞这个新兴民族品牌,走进了全国人民的心中。如今,奇瑞品牌一直被成为自主品牌中的“技术男”,奇瑞的品牌,已经成为很多国人选择国产汽车的优先考虑,前不久,获得共和国勋章的袁隆平院士,在连续多次选择奇瑞汽车后,赞誉奇瑞汽车的每一个零件都是国产的,奇瑞成为了自主品牌汽车最早的先锋,缔造了很多首创,为中国自主品牌建立了丰功伟业。过去几年,奇瑞并未停滞不前,而是在转变过往的观念,建立全新的体系和流程。奇瑞汽车掌门人尹同跃曾表示,奇瑞的愿景是成为一个世界级品牌。

海螺集团的前身是1978年成立的宁国水泥厂。1996年初,省委、省政府作出了成立海螺集团,授予国有资产经营权的决定。1996年10月19日,市委、市政府将当时芜湖规模较大、资产运行良好的白马山水泥厂整体并入海螺集团,吸引海螺集团落户芜湖。在发展中,海螺集团强化品牌战略,利用强势品牌,撬动公司跨越式发展,特别是利用国际金融危机的机会,用海螺品牌空前壮大了自己。如今,海螺集团、奇瑞汽车已成为芜湖汽车及零部件、材料这两大支柱产业的龙头,更是安徽、乃至中国民族工业的旗帜。

旅游——从无中生有到欢乐芜湖

2013年伊始,市委以“一号文件”印发《关于打造欢乐城市的意见》,首次明确提出把芜湖打造成“具有国际影响力的欢乐城市”奋斗目标,加快推进旅游与文化、科技、工业、农村、商业深度融合发展。如今,方特、新华联海洋公园、大浦乡村世界、丫山花海石林、马仁奇峰玻璃栈道……一张张响亮的旅游品牌,正吸引了全国各地的游客,将芜湖作为自己的旅游目的地。

截至去年年末,芜湖A级及以上旅游景点(区)33处,其中4A级及以上11处,5A级景区1处。2017年,芜湖方特门票收入超黄山、九华山,居全省各景区之首。数据显示,去年全年接待国内外各类游客5749.11万人次,其中接待国内游客5699.54万人次。实现旅游业总收入728.01亿元,其中旅游外汇收入31312.74万美元。

说起“欢乐芜湖”,所有人都会第一时间想到方特,自2008年,方特欢乐世界敞开大门迎接国内外游客,到如今,越来越多的游客在方特感受到无尽惊喜。“方特四个园,欢乐随心选”已经成为“要欢乐、去方特”之后更加广为人知的宣传语,成为“欢乐芜湖”最耀眼的明珠。当然,“欢乐芜湖”拥有的不仅仅是方特,十里江湾、大白鲸世界、雕塑公园、雨耕山、大浦乡村世界、丫山花海石林、马仁奇峰等等,都不断在为这座城市增加魅力。

手信也是旅游的重要组成部分,在芜湖,既有闻名天下的芜湖铁画,还有“芜湖三刀”。芜湖铁画素有“百炼化为绕指柔,直教六法归洪炉”的美誉,它凝结着中华民族几千年来的智慧与创造,是芜湖市特有的工艺美术品。2006年5月20日,芜湖铁画锻制技艺经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录,如今,铁画不仅走入寻常百姓家成为装饰品,更是作为国礼运往北京传达海外。芜湖冶炼业历史悠久,传说战国时干将莫邪就在这里铸成举世无双的宝剑,如今“芜湖三刀”作为芜湖历史悠久的传统工艺品,从明、清开始,直至建国初期一直驰名中外。而这“三刀”指的是剪刀、菜刀和剃刀。

游在芜湖,当然也要食在芜湖。今年1月28日开始,“中华老字号故宫过大年”活动在北京故宫举行。来自芜湖的老字号“耿福兴”“四季春”,携带其特色美食亮相故宫,受到海内外游客的欢迎。芜湖美食品牌云集,既有名扬天下的刀鱼、鲥鱼和螃蟹组成的“芜湖三鲜,也有上过《舌尖上的中国》的虾子面,上过《一城一味》的小笼汤包,还有藕稀饭、红皮鸭子、烧饼、凉粉、锅贴等众多小吃,这些不同的美食也让本地市民外地游客欲罢不能,成为大家心中最难忘的味道。

消费——两个标签响彻全国

新中国成立70年来,在开放的姿态和创新的理念指引下,全市消费市场规模不断扩大,新的消费业态不断涌现,国内国外市场交相辉映。提到消费品牌,傻子瓜子可能是全省乃至全国最早一批的名牌,如今,芜湖消费市场如火如荼,三只松鼠更是成为电商时代的耀眼IP,从傻子瓜子到三只松鼠,两个标签成为不同时代芜湖的两张名片。

根据市统计局数据显示,建国初期市场萧条,全市社会商品零售总额仅有0.26亿元。但开放创新的芜湖人抓住改革开放和信息时代来临的发展机遇,不断发展消费市场。到2018年,全市社会消费品零售总额突破千亿,到达1028.26亿元。其中,128家限额以上批发零售企业涉足互联网零售,实现网上零售额176.66亿元,总量自2016年以来稳居全省首位,迅速成为全省电商发展核心城市。“电商芜湖”喷薄而发,芜湖在较短的时间内迅速成为全省电商发展核心城市。

40年前,被誉为“全国个体私营经济第一张名片”的农产品品牌“傻子瓜子”在芜湖破冰而出,傻子瓜子的创始人年广九,也被称为“中国第一商贩”,是改革开放的符号之一。上世纪八九十年代,傻子瓜子在各地建立专卖店占领市场,成为全国畅销品。

说到坚果炒货,提到电商发展,就不得不提三只松鼠。这个在安徽芜湖诞生刚刚8年的农产品电商企业,不断创造自己的经营高度。主打“专卖店模式”的傻子瓜子,错过了中国随后到来的“商超销售”时代,但是三只松鼠抓住了电商刚起步时的关键期。成立于2012年的“三只松鼠”,在当年的6月19日,开始在淘宝(天猫商城)试运营;凭借出色的品牌营销和电商红利的高速发展,上线65天,夺走了天猫商城同类型商品冠军的宝座,在业内崭露头角。当年天猫双11单日销售766万元;全年实现销售额3000万元……随后,章燎原带领“三只松鼠”迎来爆发式增长。去年全年实现销售收入82亿元,今年更有望突破100亿元。从“傻子瓜子”到“三只松鼠”,“两颗坚果”见证着中国改革开放以来的发展变化。

以上所述品牌仍然活跃在大众的视野中,而在芜湖市镜湖区市中心的位置,沉寂了许久的芜湖古城,孕育了大批优秀的芜湖传统文化品牌,除了耳熟能详的耿福兴、四季春、金隆兴等传统老字号之外,很多已经消失在人们的生活中,等待复兴,科学图书社、浆染局、芜湖一等邮局、山货篾器铺……

芜湖古城,中国长江南一座珍若完璧的城央古城,至今已经有2000余年的历史,依然保持明清时期的整体格局,包括衙署、城隍庙、文庙等6处文保单位在内的70余栋历史建筑,以及花街、南门湾、南正街、萧家巷等通街达巷,可谓极其罕见。在沉寂多年后,芜湖古城在延续原有街巷肌理的基础上,修复保留建筑,织补新建筑,让昔日古城回归荣光,复兴并传承芜湖古城里的传统商业品牌。未来伴随着高铁的开通,城市轻轨的通达,芜湖将从目的地、出发地、集散地,逐渐成为旅游枢纽,而芜湖古城必然会为城市流量增长作出极大的贡献,成为芜湖对外的城市文化和旅游品牌。

今年是新中国成立70周年,70年来,几代芜湖人励精图治,创造了城市发展的辉煌成果,一个个优秀的品牌不断涌现。值此70周年大庆之际,由芜湖传媒集团特别策划、芜湖古城冠名的“奋斗新时代 品牌耀芜湖——致敬芜湖品牌”活动也正式拉开帷幕,用品牌故事呈现城市脉络,展现城市发展。

大江晚报记者 汤荣汛 实习生 陈彤

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