12 月 2 日，新电商拼多多发布了《2021 新新农人成长报告》。报告显示，在拼多多平台上，1995 年之后出生的 ” 新新农人 ” 已经成为推动农产品上行的崭新力量。截至 2021 年 10 月，平台的 ” 新新农人 ” 数量已超过 12.6 万人，在涉农商家中的占比超过 13%。

▲在拼多多平台上，1995 年之后出生的 ” 新新农人 ” 超过 12.6 万人。

在 ” 新新农人 ” 群体中，女性占比超过 31%，达到 39060 人；00 后占比超过 16%，达到 20160 人。在 ” 新新农人 ” 涌现最多的地区中，山东省排名全国第一，数量达到 18000 人。而在新疆、青海、西藏、云南等西部地区，” 新新农人 ” 的数量两年间增长了近 4 倍，成为增速最快的地区。

报告显示，95 后 ” 新新农人 ” 群体普遍来自广大的乡镇、农村地区，成长于移动互联网时代，与父辈相比，” 新新农人 ” 还具备高学历，懂经营懂管理，擅长整合产业上下游等群体特点。在创业创新的过程中，” 新新农人 ” 群体积极回馈家乡，带动当地就业，推动农产品品牌化、标准化，已经成为全面推动乡村振兴、农业农村现代化的崭新力量。

” 新新农人 ” 数量超 12.6 万人，女性占比超 31%

随着 95 后开始步入社会，年轻一代开始在各行各业中崭露头角。在中国农业的广阔腹地，1995 年之后出生的 ” 新新农人 “，也已经成为农产品电商的生力军。

报告显示，截至 2021 年 10 月，平台的 ” 新新农人 ” 数量已超过 12.6 万人，在涉农商家中的占比超过 13%。过去两年，平台 ” 新新农人 ” 的数量呈现爆发式增长，由 2019 年的 29700 人增至 2021 年的 126000 人，两年增长了近 10 万人。

▲在 ” 新新农人 ” 群体中，女性占比超过 31%，达到 39060 人。

在 ” 新新农人 ” 群体中，95 后的年轻女性同样展现了扎根田间地头的决心与韧性。数据显示，平台 95 后女性 ” 新新农人 ” 达到 39060 人，占比超过 31%。在四川省大凉山的会理市，今年 25 岁的空姐何爽辞职返乡卖石榴，3 个月卖出 3000 万，还荣获国务院农民工工作小组颁发的 ” 全国优秀农民工 ” 称号。

▲ 95 后 ” 新新农人 ” 何爽荣获 ” 全国优秀农民工 ” 称号。（受访者供图）

值得注意的是，00 后 ” 新新农人 ” 也已经成为冉冉升起的新生力量，占比超过 16%，达到 20160 人，并且仍在保持高速增长。

在 ” 新新农人 ” 涌现最多的地区中，农业大省、电商大省优势较为明显，山东、广东、河南、福建、安徽排名全国前五。其中，山东省 ” 新新农人 ” 数量超过 18000 人，排名全国第一。此外，福建省安溪县、河南省夏邑县和虞城县、江苏省沭阳县、山东省曹县成为 ” 新新农人 ” 数量最多的 TOP 5 县城。

▲在全国 TOP 5 县城中，福建省安溪县 ” 新新农人 ” 数量超过 680 人，排名全国第一。

在新疆、西藏、甘肃、青海、云南等西部地区，” 新新农人 ” 数量增速最快，从 2019 年的 2100 人增长至 2021 年的 7900 人，过去两年增长了近 4 倍。这也意味着，西部地区的农（副）产品过去两年以爆发式的增速上行新电商，直连全国近 8.7 亿消费者。

超 9 成 ” 新新农人 ” 为农二代，返乡创业成产业带头人

” 新新农人 ” 群体普遍来自广大的农村地区，成长于移动互联网时代。与父辈相比，” 新新农人 ” 不仅对电商、直播等创新模式具备先天的敏感度，而且同样对农业、农村怀有深厚的个人感情。在返乡创业过程中，” 新新农人 ” 更愿意回馈家乡，并注重农业的可持续发展。

报告显示，” 新新农人 ” 群体普遍具备本科、大专学历，其中不乏名校毕业生、海外留学生，95% 以上均为返乡创业的 ” 农二代 “” 果二代 “” 批二代 “。

▲在创业过程中，每位 ” 新新农人 ” 平均可以带动 5 至 10 位 95 后参与到电商创业中。

在创业过程中，” 新新农人 ” 也更加注重公司经营和团队管理，多采用 ” 合伙人制度 “，并擅长整合产业上下游。据田野调查发现，每位 ” 新新农人 ” 平均可以带动 5 至 10 位 95 后参与到电商创业中，并平均带动当地就业岗位超过 50 个，有效推动各农产区实现产业本地化、人才本地化。

在山西省吕梁市文水县刘胡兰镇，1996 年出生的 ” 新新农人 ” 李诗宣，是当地第一个从事电商创业的年轻后生。过去两年，李诗宣在平台销售当地肉牛、贡梨等特产超过 2 亿 3000 万，并先后带动当地多家养殖场、屠宰场、加工厂、经销商，以及超过 100 位 95 后参与到电商产业中，成为刘胡兰镇名副其实的电商产业带头人。

▲在山西的英雄故里刘胡兰镇，今年 25 岁的李诗宣已经成为当地的产业带头人。（齐军 摄）

在农产品品牌化方面，” 新新农人 ” 通过电商效应有效提升了农产品的附加值，进一步打响了会理石榴、平和蜜柚、涌泉蜜橘、秭归脐橙、洛川苹果、宾川大蒜、盐源丑苹果、蒲江猕猴桃等农产区的产地品牌，呈现出 ” 一县一星 “、” 一品一星 ” 的现象。

在浙江省临海市涌泉镇，95 后 ” 新新农人 ” 陈凯因与浙大博士生的暖心对话而走红，并引发全国网友的 ” 野性消费 “。两天内，店铺直播间观看人次超过 600 多万，订单量超过 10 万单，不仅一口气卖光了村里的 240 万斤蜜橘，而且进一步打响了 ” 涌泉蜜橘 ” 的知名度，涌泉蜜橘也被网友称为水果中的 ” 鸿星尔克 “。

” 在推动农产品上行的过程中，‘新新农人’群体通过自身的创业创新，已经成为推动乡村振兴、农业农村现代化的崭新力量。” 拼多多相关负责人表示，拼多多将持续加大在农产品电商培训的资金、人力的投入力度，结合的 ” 新新农人 ” 的知识结构和群体特性，建立针对性的电商运营课程，培养更多新农人和 ” 新新农人 “。

编辑：施薇

责任编辑：范家乐