拼多多商家大部分会投放广告,但对于新手商家来说,经常会有一些烦恼,比如需要为店铺内不同商品创建不同广告,不断调整出价,投放复杂;店铺整体投入产出比波动大,效果不稳定;针对投入产出比高的商品,由于出价缺乏竞争,错过大量订单等。拼多多平台为了解决商家以上问题,正在内测【投放管家】工具,来了解看看吧。

一、投放管家是什么?

只需设置全店投入产出比和预算,即可开启投放。系统会自动从你的店铺所有商品中挑选出高转化的商品,根据输入的投入产出比,换算成合理的点击出价进行投放(按照点击收费),系统自动优化尽可能接近你设置的投入产出比,帮商家获得更多订单量。

投入产出比=交易额/花费,即每花费1元在14天转化周期内带来的支付交易额。

二、投放管家的优势

1、投放简单:

只需要设置全店投入产出比和投放管家预算,即可进行全店高转化的商品的推广。

2、投入产出比稳定:

系统会根据你设置的店铺投入产出比,不断调整每个商品的出价策略,尽可能接近你设置的投入产出比,帮助你稳定投产。

3、订单量提升:

系统会自动调价,针对投入产出比高的商品出高价,提升竞争力,帮你获得更多订单。

三、投放管家的投放操作

1、进入拼多多营销平台:点击“计划”tab,直接进入投放管家页面,输入投入产出比和预算,即可开启投放。

投放建议:

(1)建议设置的投产比不超过系统推荐值的20%,否则很难获取订单。

(2)预算设置充足,建议不限,否则可能影响订单增长。

(3)持续投放1-3天,观察7天投入产出比(系统需要1-3天的学习时间)。

2、开启投放管家后:支持商家暂停/开启投放、调整预期投入产出比、调整预算。

四、投放管家的投放FAQ

1、初期投入产出比设置过高,会有什么问题?

答:千万不要设置过高的投产比!系统需要快速探索店铺商品的目标人群,因此初期最好设置为系统推荐的投产比,否则最开始只能触达一小部分人群,无法帮你获取更多订单。

2、系统可以保证投入产出比吗?

答:在设置合理的前提下,系统会最大程度接近你设置的投入产出比。

3、如何调整投入产出比?

答:系统一般需要1-3天可以达成投入产出比,因此持续投1-3天后,当ROI达成了,再根据以下情况进行调整:

1)如果投入产出比达成:如果消耗能力较强,建议增加预算,再持续观察;如果消耗能力弱,可以降低投入产出比10%-20%。

2)如果投入产出比未达成:持续投放3天,3天后还未达成,建议参考推荐投产比,检查投产比设置合理性。

4、如何提高投入产出比?

答:逐步提高,先将投入产出比提高10%,1-3天稳定后,再根据订单量进行调整:

1)如果订单量满意,可以再次将投入产出比提高10%

2)如果订单量较少,可以将投入产出比降低10%

5、投放管家怎么删减商品?

答:暂不支持商家手动删减商品,系统会自动将下架的或低投入产出比的商品停止推广,对投入产出比高的商品出高价提高拿量能力。

6、投放管家怎么补充商品?

答:暂不支持商家自动补充商品,当商家预算充足时,系统会自动补充更多高转化的商品推广。

若是商家对拼多多推广操作不了解,可以尝试使用投放管家。

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